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巨变时代的营销挑战与创新应战——EMBA校友课邀请函

发布者:商学院办公室<                                                                 来源:华东理工商学院

彼得·德鲁克说:“企业的目的在于创造顾客。因而,企业有且只有两个基本职能:营销与创新。只有营销与创新产生结果,其余一切无非成本而已。”然而,当今的中国市场正处于一个巨变(程度)+剧变(性质)的时代,亿万消费者拥有前所未有的主权,各种渠道拥有生杀予夺的霸权,新旧媒体拥有不可一世的威权,竞争对手不择手段地夺权,技术进步日新月异地赋权,这一切使得企业的营销和创新职能面临着日益严峻的挑战——消耗成本越来越大,产生结果越来越难,几乎令每一个中国企业家都觉得困惑不已,无所适从。

本次EMBA校友课程诚邀中国化妆品产业资深经营者、高附加值品牌塑造者和战略投资人王茁先生帮助企业家完整、准确、深刻、及时地认识中国市场的巨变与剧变,以“挑战与应战”的思考范式和实践感悟来化解企业营销与创新所面临的普遍困惑与实际难题,在波动性(Volatility)、不确定性(Uncertainty)、复杂性(Complexity)和模糊性(Ambiguity)并存的时代环境下,在推动企业营销和创新的进程中,努力做到既择善固执又与时偕行、既居安思危又处变不惊。具体信息如下——


开课时间:2017年1月13日(周五) 早上08:30-12:00   下午13:30-17:00

开课地点:华东理工大学第三教学楼107教室

课程名称:安得长缨在手,轻松缚住苍龙?——巨/剧变时代的营销挑战与创新应战

任课教师:王茁

王茁,中国化妆品产业资深经营者、高附加值品牌塑造者和战略投资人,颜值经济价值提升与跨境整合领域的新型投资平台——磐缔资本(Paideia Capital)创始合伙人,擅长通过品牌建设(“磐”)来创造商业价值(“缔”)。曾任中国化妆品行业翘楚上海家化联合股份有限公司董事总经理、佰草集化妆品公司董事长。在过去十多年里主导了上海家化基于中国文化自觉和自信的差异化大品牌、大发展战略,让旗下佰草集和六神等品牌在与强势国际品牌的竞争中获得了主动权、领导地位和国际影响力。曾在美国工作多年,拥有丰富的全球市场经验,曾多次作为中国企业的唯一代表在化妆品行业国际峰会上发表演讲。是多家权威报刊的专栏作者和多家顶级商学院的客座教授,出版过十多本专著和译著,其新著《颜值时代的工匠精神——从微观视角看供给侧改革》甫一出版即成为商业和管理畅销书。毕业于复旦大学新闻学院,是美国圣约翰大学工商管理硕士。

 

课程简介:

本课程旨在帮助企业家完整、准确、深刻、及时地认识中国市场的巨变与剧变,以“挑战与应战”的思考范式和实践感悟来化解企业营销与创新所面临的普遍困惑与实际难题,在波动性(Volatility)、不确定性(Uncertainty)、复杂性(Complexity)和模糊性(Ambiguity)并存的时代环境下,在推动企业营销和创新的进程中,努力做到既择善固执又与时偕行、既居安思危又处变不惊。

一、中国市场/经济需求侧的巨变+剧变

中国经济的需求侧基本上可以用一个“权”字来解读其性质和程度上的变化,分为五个方面:消费主权、渠道霸权、媒介威权、竞争夺权和技术赋权。这个五个“权”是王茁先生对中国市场诸多变量的独特概括和精辟解释。

二、中国企业/经济供给侧的道路选择:以上海家化为例

面对需求侧的变化,中国企业必须从微观层面加强供给侧改革。以王茁先生曾经管理的上海家化为例,该企业走出了区别于一般国有企业、民营企业和跨国公司的第四条竞争道路:以顾客和品牌为中心的市场化运作,区别于一般国有企业;以系统化为特征的规范化管理,区别于一般民营企业;以中医药为代表的中国文化,区别于一般跨国公司。王茁先生基于理论与实践紧密结合的经营管理特色,详尽地阐释上海家化如何在九年时间内实现销售增长3倍多、毛利额增长  4倍多、净利润增长15倍多、股价增长65倍这样的辉煌业绩,以及如何在与强势国际品牌的竞争中获得主动权、领导地位和国际影响力。

三、依托营销和创新建设品牌、创造品牌附加值:以佰草集为例

中国的中高端化妆品市场(主要在百货渠道)几乎全部为跨国公司的品牌所垄断,佰草集是唯一一个在该渠道和细分市场上有所作为的中国品牌,走出了一条中国品牌时尚化、高端化、国际化的发展道路。在这一部分内容中,王茁先生将以其十数年来领导佰草集进行品牌建设、创造品牌附加值的亲身实践和理论总结,娓娓道出佰草集品牌营销和创新进程中所依托的亲密力、传播力、支撑力、现场力、布局力、魅惑力、想象力、洞察力、学习力和诚信力,充分展示一个颜值品牌背后的工匠精神和文化涵养。

四、基于洞察、趋于整合进行营销传播创新

市场营销的真正挑战来自媒介方面,媒介可以说面临“N千年未有之大变局”,用“地动山摇”、“山呼海啸”、“翻江倒海”、“疾风骤雨”、“日新月异”、“翻天覆地”、“天旋地转”等字眼来形容绝不过分。这个时代,电视、电台、报纸、杂志、户外等传统媒介进入了黄昏状态(《京华时报》只是开了个头而已),如果变革有成效,或许还有一线回光。乘数字化、互联网化、社交化、移动化之风而大量涌现的新媒体,则是“出生牛犊不怕虎”,犹如长江后浪推前浪。新时代的媒体表现出舆论和技术双重威权。鉴于中国企业和企业家们对营销传播普遍存在诸多困惑、感到力不从心,王茁先生此次讲座着力在这方面进行“传道、授业、解惑”。遵循基于洞察、趋于整合的科学营销传播理念,他将深入浅出、简切明尽地启发企业家思考并解决巨/剧变时代的营销传播关键问题:对象选择(向谁传播)、内容生成(传播什么)、媒介组合(在哪里传播)和投资回报(传播花费有多少、回报有多少)。

 

“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”。王茁先生不同于众多营销学教授的地方是多年来亲自参与、管理和领导了企业和品牌的营销与创新实践,积累了宝贵的实战经验,同时又能用生动鲜活的语言将这些经验巧妙地总结出来、传播开来。

如果说时代和市场的巨/剧变是一条难以驾驭的“苍龙”的话,那么听了王茁先生的课,你就会有一种“长缨在手”的感觉——不惧挑战,从容应战,轻松地“缚住苍龙”。


报名电话:64253550   阮老师 

或填写金数据报名:https://jinshuju.net/f/nr6Mb8